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品牌发行

基于社交媒体的品牌发行

今天,做品牌是一个系统工作无论以什么产品为基础,有什么样的战略,什么定位,最终都要落实为具体的营销创意和执行,进而产生价值。如果懂战略的人没有创意思维,他们的战略往往高居九天,很难落地;而搞创意的人如果不懂战略,那他们的“创意”常常是“美而空“,缺乏市场动力的。有时我们在会议上讨论品牌营销,说“大方向定了”,实际上往往什么都没定,因为没有好创意,并完成具体的创意落地,“大方向”什么都不是。策划和设计是一个完整的体系,不能各自为政


我们提倡,无论基于何种目的的营销,例如“ROI”、“获取用户”,都应该将在新媒体形势下强调“品牌的价值”,品牌能够沉淀营销所带来的影响,例如一些新兴电商品牌,营销初期集中将“ROI”、“获取用户”作为营销的核心,这在营销初期可以有效降低营销风险,但在某阶段会发现,用户无法沉积、复购不足、口碑无法放大等等问题,而创品坚持的“品牌发行”正是为了解决这一问题,在满足核心短期营销诉求的基础上,为客户提供更具长远价值的品牌方案。


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